The Effectiveness of Social Media Marketing in Building Brand Awareness for Startups

Ina Karuehni; Peridawaty; Noorjaya Nahan; Rita Yuanita Toendan; Hansly Tunjang

doi:10.62794/je3s.v5i4.4582

Authors

Ina Karuehni Universitas Palangka Raya
Peridawaty Universitas Palangka Raya
Noorjaya Nahan Universitas Palangka Raya
Rita Yuanita Toendan Universitas Palangka Raya
Hansly Tunjang Universitas Palangka Raya

DOI:

https://doi.org/10.62794/je3s.v5i4.4582

Keywords:

Social Media Marketing, Brand Awareness, Startup

Abstract

This study aims to analyze the effect of social media as a marketing tool on brand awareness in startups. Using quantitative methods, this study collected data through questionnaires distributed to consumers who interacted with startups on social media platforms. Multiple linear regression analysis was used to evaluate the influence of frequency of social media use, content type, interaction with consumers, and duration of use on brand awareness. The results showed that all independent variables had a positive and significant influence, with creative content type as the most influential factor. The study found that consistency in the frequency of social media use and active interaction with consumers also contributed significantly to increased brand recognition. Although the duration of social media use showed a positive influence, there were 30.8% of other variables not identified in this study, such as word-of-mouth and offline marketing strategies. These findings emphasize the importance for startups to utilize social media effectively in building brand awareness, while considering other factors that can affect brand recognition.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arisandi, D. & Pradana, M. (2018). Pengaruh penggunaan social media terhadap brand awareness pada objek wisata di kota batam. JMD Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 109-116. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.263

Ayuningtyas, F., Pratiwi, M., & Manihuruk, H. (2023). Terpaan media di instagram terhadap brand image pada followers akun instagram @menantea.toko. Ekspresi Dan Persepsi Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 205-217. https://doi.org/10.33822/jep.v6i2.4437

Endarwati, E., Widyastuti, S., & Desfitrina, D. (2022). Penggunaan media sosial sebagai alternatif strategi pemasaran para pelaku usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi & Akuntansi (MEA), 6(3), 2164-2171. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2739

Firmansyah, A. (2023). Strategi pemasaran melalui media sosial pada pt. semen indonesia distributor. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6), 9616-9625. https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3882

Gunarso, D., Natanael, F., Limanuel, F., Enrico, I., Ginting, M., Valentino, T., … & Maliki, L. (2021). Digital marketing calendar untuk bisnis kuliner: pendampingan sosial media instagram @inidapurmakwaw untuk keberlangsungan di era new normal. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia (JAMIN), 3(2). https://doi.org/10.25105/jamin.v3i2.10424

Hanada, A. (2022). Pengaruh social media marketing bloomka dalam pandemi covid-19 terhadap minat beli konsumen. JATISI (Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi), 9(3), 1686-1698. https://doi.org/10.35957/jatisi.v9i3.2197

Hilmiana, H. & Kirana, D. (2021). Peningkatan kesejahteraan umkm melalui strategi digital marketing. Kumawula Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 124. https://doi.org/10.24198/kumawula.v4i1.32388

Indriyani, R. & Suri, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen pada produk fast fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25-34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34

Karina, M., Hernaningsih, F., & Rivanto, R. (2022). Strategi pemasaran dengan pemanfaatan fenomena viral dan komunikasi electronic word of mouth melalui sosial media di indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 924-942. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2506

Khalil, I. (2023). Pengaruh konten dan copywriting instagram terhadap brand awareness dan keputusan pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(3), 307-317. https://doi.org/10.52643/jam.v13i3.3483

Kuswalabirama, T. (2024). Pengaruh pembuatan konten instagram terhadap keputusan pembelian melalui iklan sebagai variabel mediasi pada e-course kang aviv institute. JMBI Unsrat (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 11(1), 725-743. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.55115

Nugraha, H. (2021). Pengaruh elemen pemasaran media sosial terhadap keterlibatan konsumen pada merek, kesadaran merek dan citra merek. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 2(10), 1788-1799. https://doi.org/10.36418/jist.v2i10.252

Razak, M. (2024). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness pada mcdonald’s gorontalo. CENDEKIA, 1(6), 291-304. https://doi.org/10.62335/9kzpkp07

Rizki, M., Mustafa, A., Hezak, E., & Utami, N. (2021). Strategi pemanfaatan media sosial untuk pemasaran digital oleh petani porang di kabupaten wonogiri masa pandemi covid-19. Prosiding Seminar Nasional Pembangunan Dan Pendidikan Vokasi Pertanian, 2(1), 13-21. https://doi.org/10.47687/snppvp.v2i1.175

Savitri, C. & Khalida, L. R. (2019). Pengaruh e-wom pada bisnis online (studi pada mahasiswa ubp karawang). Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 5(1), 74-82. https://doi.org/10.36805/manajemen.v5i1.970

Syaiful, I. & Sari, A. (2017). Faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dalam bertransaksi di media sosial. Psikohumaniora Jurnal Penelitian Psikologi, 1(1), 95. https://doi.org/10.21580/pjpp.v1i1.904

Wijaya, B. & Junaedi, S. (2021). Pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap loyalitas merek: kesadaran merek dan citra merek sebagai mediasi. PSNEB, 52-63. https://doi.org/10.32528/psneb.v0i0.5154